优秀的品牌是由值得信赖的品质、完善的服务及独特的形象三者结合所构成的。若想成就品牌的光彩耀人,必须传播品牌理念,塑造品牌形象,开展品牌行动,延伸品牌服务,只有这样,才能增加品牌的文化修养及历史积累,从而获得优秀的品牌。
50-60年代,企业之间的竞争完全是商品力的竞争,谁的质量好,谁就赢得了市场。80年代以后,“营销”一词在中国逐渐的普及起来,企业之间的竞争由商品力偏向到了营销力。进入这个世纪,随着市场竞争的不断激烈,产品利益点的差异、企业营销策略之间的差异已逐渐缩小。因此企业需意识到要想创建优秀的品牌,必须立足在商品力和营销力的基础上加强形象力的导入、建设工作。
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